抖音短视频运营攻略(上)

    2016年9月上线的抖音至今已近5年时间,早已从红利期走出。在内容飞速迭代的当下,2021年做抖音号还来得及吗?

    来得及。

    抖音官方数据显示,抖音日活突破6亿,日均视频搜索次数超4亿。

    据《晚点LatePost》消息,抖音App在2020年全年GMV(商品成交总额)超过5000亿元,比2019年翻了三倍多

    有流量的地方就有商机。

    谨以此篇,献给对抖音短视频运营感兴趣但不知如何下手的你,势头已起,红利犹存,一起加油吧。

    01 熟悉平台算法及规则

    知己知彼,百战百胜。熟悉平台的算法及规则才能更好的发布作品及引流。

    抖音推荐算法

    抖音平台的流量分配机制是去中心化的,会根据去中心化的算法给每一个拍摄的作品分配一个流量池,抖音流量池评价标准是:点赞数、评论数、转发数、完播率、关注数。

    也就是说,一个新的视频,有了几百播放量后,就会进入同列标签对比,完播率高,互动率高,这个视频才有机会持续加持流量,被推荐给更多的用户。

    抖音审核机制

    抖音每天都有大量的创作者发布视频,平台设定视频审核过滤机制,过滤一些平台不允许发布的视频。那么,作为创作者或运营者,就要了解审核机制。目前抖音短视频有双重审核,分别是机器审核和人工审核。

    机器审核提前设置好人工智能模型来识别视频的画面和关键词,用来审核你的作品和文案是否存在违规行为。

    人工审核对机器筛选出来疑似违规的作品,由人工进行审核。人工审核主要围绕三块,视频标题、视频封面、视频关键帧。

    02  账号注册注意事项

    抖音的注册方式共有5种,分别为:头条号、QQ号、微信号、手机号、微博号。

    最佳的注册方式,是通过手机号进行注册,并绑定头条号。

    其中需要注意的是,在注册账号的过程中,保证一机一卡一账号,切记一定要用移动数据,不要使用WiFi,因为共用一个WiFi进行多号注册,后期很有可能会影响到其他账号。

    也不要连公共区域的WiFi,因为如果这个网络有封号记录,那么你的账号就有可能被关联导致限流甚至封号。

    03 养号及账号定位

    刚注册的抖音号不要立刻发布作品,不要让平台认为账号有强烈的营销意图,不然会限制内容及推荐。

    养号

    养号期间,账号信息中不要有任何违规和广告信息,头像不要用网图,简介不要留下联系方式。

    养号周期一般建议3-5天,最佳的周期时长是7天。

    •随机刷一些附近的人视频、进行点赞、转发到微信,创造用户活跃的数据;

    •返回首页随机刷一部分比较火的视频,进行留意与留言互动;

    •点开人数较多的直播,每天最少挂半个小时以上,偶尔发言进行发言。

    当平台认定该号为正常号时,能够对应增加账号权重,为账号加分。

    定位

    账号养好之后,需要考虑的就是发什么内容,不要什么都发,垂直内容可以达到更好的效果,有助于后期变现。

    抖音平台短视频内容分类有十多种,包括:音乐、舞蹈、美食、运动、科技、时尚、汽车、旅行、亲子、摄影、影视、政务、剧情、动物、创意、传统、动漫、生活等。

 

    要想在平台脱颖而出,最好的解决方法,是向用户提供有需求的差异化价值,实现差异化定位。

    04 内容规范及发布优化

    视频内容优化要点:垂直、原创、蹭热点话题和热门音乐、参与官方发起的挑战、拍摄内容高清勿模糊。

    内容规范

    •封图:企业账号建议根据企业Logo色调做,保持整个UI的一致性,简洁干净,同时注意避免上线后被右边的互动区域所遮挡,制作成封面模板后续只需要替换文字;

    •标题:提炼简单易懂的关键内容,字数12以内,尽量保持做成封面时为两行以内;

    •正文:语言简单易懂,建议控制时间在30秒以内;

    •字幕:使用辨识度高的字体,字号大小适中,不被页面悬浮内容遮挡。

    发布优化

    •发布时间可以设定在12:00—1:30;18:00—23:00,这段时间是视频发布的黄金时间,刷的人也比较多;

    •定位到人群密集的地方发布;

    •积极引导点赞、评论、分享;

    •抛问式文案可能会有更多关注;

    •@抖音小助手;

    •参与话题。

    禁忌

    视频中切记不要带有硬广、LOGO、水印、烟酒、纹身、涉政、诋毁侮辱他人、着装暴露、内容低俗不雅、色情与频繁私信粉丝、抄袭、冒充抖音官方人员、带有黄赌毒血腥武器(刀枪等),如果被平台检测到违规行为便会受到一定处罚,违规严重或者多次违规就会被封号。


    下期我们讲拍摄工具、步骤、思路及后期变现方式等。关注我,不见不散哦~


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