短视频的软文主要有四个特点：

    1、句式多为短句，彰显韵律之美。

    2、与热点结合，带入有痛点的现实场景。

    3、使用指向时代的金句，增加视频的感染力。

    4、好文案，是改出来的。

    详细来说一说

    1.多为短句并有韵律

    短句让文案逻辑清晰，用户能够更好理解你讲的意思。

    现在人生活节奏越来越快，而且我们面对的用户也是理解能力参差不齐。如果使用长句，

    第一，有些人没有耐心看完，

    第二句子太长也会造成一部分人不理解含义，失去兴趣滑到下一个视频

    第三视频号展示文字的位置有限会不完整。

    所以在碎片化的生活里，要想抓住用户的时间，用最简单的方式将意思表达清，这是捷径。同时短句还容易构造韵律美。

    所以我总结出写短句有两个好处：

    1、对于作者，写短句意味着少犯错。大家学生阶段肯定听英语老师说过这样一句——言多必失。

    2、对于读者，短句更容易让人理解。人天生是爱偷懒的动物，短句更符合人们的胃口。

    2.结合热点带入痛点场景

    很多学员看到这个标题，一定会认为蹭热点就好了，其实不然。我们要蹭热点，也需要有代入感。把用户带入到你说蹭的热点中去，感同身受。

    举个例子：

    我相信你们都有看到最近一个热点，六旬奶奶追星被骗的事情。对于事情本身不做过多说法，小编反正觉得挺可悲的。

    那如果蹭这个热点你会如何组织软文呢？

    短视频配文可以写：

    “人，不是吃饱了就可以的，还需要嘘寒问暖，还需要风花雪月。"

    视频里的内容可以说：

    ”一位六旬阿姨刷到了假靳东，就以为自己在和靳东聊天并爱上了他。当别人告诉她被骗的时候她却说‘我这一辈子没经历过爱情’。很多人会嘲笑阿姨追星走火入魔，殊不知这样的劣质视频下有很多这样的留言：‘你是天上的星星，我只是地上的尘土。我不配你如此叫我姐姐，现在听到弟弟的话大半辈子已经满足。‘不是年纪大了就不要情，不是文化低就不需要爱。这不过是一个失意的女人固执的反抗着生活。"

    那么看到这么一段话，和这么一个视屏内容时，你会不会想起自己的妈妈为了家每日忙碌，会不会想到自己感受不到真情实意？——太真实了。不知道大家是不是同感？

    这就是代入感，文案能引起人们的共鸣。

    这样的作用是什么？能够抓住人的眼球，让人继续看下去。视频看完，加上有能够让读者产生代入感的场景，他们很容易随手点赞关注。

    3.短视频运营要多创造金句

    我们很多人都有这样的感受：读过一篇文章之后什么内容都记不住。但是其中几个金句却印在了脑海里。

    这就是金句的威力。

    好的金句能够让文案的中心更加明确，帮助读者总结。这是不是就多了一个让读者给你点赞的理由？

    那如何写出让人印象深刻的金句呢？

    在没有创作金句的能力的时候，就去模仿。找优秀的金句拆解，掌握其句式，然后套句式，这样的方法，对入门者来说，未尝不可。

    4.任何短视频的好文案都是改出来的

    在文案本身创作之外，我们还需明白这样一件事情：好文案从来都是改出来的。

    写文案好比做雕塑，第一遍只是个粗糙模型，而在经历N遍反复打磨之后，这件雕塑才能真正成为艺术品。

    好的雕塑，是磨出来的。好的文案，是改出来的。

    好的文案，是做视频号优秀内容的前提。

    一定要牢记在做视频号的时候：道路千万条，文案第一条。

    5.账号冷启动

    抛开自然流量，其实冷启动很简单，就3步：

    找到你内容的受众A，让他给你点赞，完成第1层的传播；

    如果A的朋友圈也是你内容的受众，并且给你点赞了，那么恭喜，传播进入到第2层；

    循环第2步，不过A变成了A的朋友，传递下去完成第3层，第4层，第5层传播。

    知道复利或者裂变的朋友，一看就明白了。

    A>B>C>D

    A是你找的朋友，他点赞带来了他的朋友B，B的点赞带来了B的朋友C，C的点赞带来C的朋友了D。

    这个过程就是裂变或者叫指数级增长，和病毒传播是一样的，也可以理解成“传「消」”。

    当然这里说的是刨除了自然流量的情况，如果加入自然流量这个增长速度还会更快。

    我认为视频号的曝光逻辑可能和微信看一看更类似：

    视频号“关注”栏目——对应订阅号消息列表，也就是你平时看订阅号文章的列表

    视频号“朋友♥️”栏目——对应看一看“朋友在看”栏目

    视频号“热门”栏目——对应看一看“精选”栏目

    所以如果你的视频传播只能达到第1层，那么大概率是火不起来的。

    好几个朋友都向我请教，说自己的视频在厚着脸皮请朋友点赞后就没有然后了，这就是因为传播只到了第1层，无法继续达到第2层。

    究其原因是因为你朋友的朋友对你的视频内容不感兴趣，不感兴趣就不会点赞，不点赞就无法突破第1层达到第2层。

    最后如果你在做视频号，但还没有什么进展，我的建议是：

    选一个你看起来可以做的品类

    通过坐标、兴趣爱好、年龄、职业、品味、阶层、消费能力等等标签来细分人群。

    细分到你有社交资源、你能提供价值的程度

    这样做能让找到精准的冷启动资源，精准意味着在这群人中有某些高度相似的点，抓住这些点也就抓住了指数裂变的可能。