短视频运营:视频号如何写出吸引人的脚本?

    短视频的软文主要有四个特点:

    1、句式多为短句,彰显韵律之美。

    2、与热点结合,带入有痛点的现实场景。

    3、使用指向时代的金句,增加视频的感染力。

    4、好文案,是改出来的。

    详细来说一说


    1.多为短句并有韵律

    短句让文案逻辑清晰,用户能够更好理解你讲的意思。

    现在人生活节奏越来越快,而且我们面对的用户也是理解能力参差不齐。如果使用长句,

    第一,有些人没有耐心看完,

    第二句子太长也会造成一部分人不理解含义,失去兴趣滑到下一个视频

    第三视频号展示文字的位置有限会不完整。

    所以在碎片化的生活里,要想抓住用户的时间,用最简单的方式将意思表达清,这是捷径。同时短句还容易构造韵律美。

    所以我总结出写短句有两个好处:

    1、对于作者,写短句意味着少犯错。大家学生阶段肯定听英语老师说过这样一句——言多必失。

    2、对于读者,短句更容易让人理解。人天生是爱偷懒的动物,短句更符合人们的胃口。

    2.结合热点带入痛点场景

    很多学员看到这个标题,一定会认为蹭热点就好了,其实不然。我们要蹭热点,也需要有代入感。把用户带入到你说蹭的热点中去,感同身受。

    举个例子:

    我相信你们都有看到最近一个热点,六旬奶奶追星被骗的事情。对于事情本身不做过多说法,小编反正觉得挺可悲的。

    那如果蹭这个热点你会如何组织软文呢?

    短视频配文可以写:

    “人,不是吃饱了就可以的,还需要嘘寒问暖,还需要风花雪月。"

    视频里的内容可以说:

    ”一位六旬阿姨刷到了假靳东,就以为自己在和靳东聊天并爱上了他。当别人告诉她被骗的时候她却说‘我这一辈子没经历过爱情’。很多人会嘲笑阿姨追星走火入魔,殊不知这样的劣质视频下有很多这样的留言:‘你是天上的星星,我只是地上的尘土。我不配你如此叫我姐姐,现在听到弟弟的话大半辈子已经满足。‘不是年纪大了就不要情,不是文化低就不需要爱。这不过是一个失意的女人固执的反抗着生活。"

    那么看到这么一段话,和这么一个视屏内容时,你会不会想起自己的妈妈为了家每日忙碌,会不会想到自己感受不到真情实意?——太真实了。不知道大家是不是同感?

    这就是代入感,文案能引起人们的共鸣。

    这样的作用是什么?能够抓住人的眼球,让人继续看下去。视频看完,加上有能够让读者产生代入感的场景,他们很容易随手点赞关注。


    3.短视频运营要多创造金句

    我们很多人都有这样的感受:读过一篇文章之后什么内容都记不住。但是其中几个金句却印在了脑海里。

    这就是金句的威力。

    好的金句能够让文案的中心更加明确,帮助读者总结。这是不是就多了一个让读者给你点赞的理由?

    那如何写出让人印象深刻的金句呢?

    在没有创作金句的能力的时候,就去模仿。找优秀的金句拆解,掌握其句式,然后套句式,这样的方法,对入门者来说,未尝不可。

    4.任何短视频的好文案都是改出来的

    在文案本身创作之外,我们还需明白这样一件事情:好文案从来都是改出来的。

    写文案好比做雕塑,第一遍只是个粗糙模型,而在经历N遍反复打磨之后,这件雕塑才能真正成为艺术品。

    好的雕塑,是磨出来的。好的文案,是改出来的。

    好的文案,是做视频号优秀内容的前提。

    一定要牢记在做视频号的时候:道路千万条,文案第一条。

    5.账号冷启动

    抛开自然流量,其实冷启动很简单,就3步:

    找到你内容的受众A,让他给你点赞,完成第1层的传播;

    如果A的朋友圈也是你内容的受众,并且给你点赞了,那么恭喜,传播进入到第2层;

    循环第2步,不过A变成了A的朋友,传递下去完成第3层,第4层,第5层传播。

    知道复利或者裂变的朋友,一看就明白了。

    A>B>C>D

    A是你找的朋友,他点赞带来了他的朋友B,B的点赞带来了B的朋友C,C的点赞带来C的朋友了D。

    这个过程就是裂变或者叫指数级增长,和病毒传播是一样的,也可以理解成“传「消」”。

    当然这里说的是刨除了自然流量的情况,如果加入自然流量这个增长速度还会更快。

    我认为视频号的曝光逻辑可能和微信看一看更类似:

    视频号“关注”栏目——对应订阅号消息列表,也就是你平时看订阅号文章的列表

    视频号“朋友♥️”栏目——对应看一看“朋友在看”栏目

    视频号“热门”栏目——对应看一看“精选”栏目

    所以如果你的视频传播只能达到第1层,那么大概率是火不起来的。

    好几个朋友都向我请教,说自己的视频在厚着脸皮请朋友点赞后就没有然后了,这就是因为传播只到了第1层,无法继续达到第2层。

    究其原因是因为你朋友的朋友对你的视频内容不感兴趣,不感兴趣就不会点赞,不点赞就无法突破第1层达到第2层。

    最后如果你在做视频号,但还没有什么进展,我的建议是:

    选一个你看起来可以做的品类

    通过坐标、兴趣爱好、年龄、职业、品味、阶层、消费能力等等标签来细分人群。

    细分到你有社交资源、你能提供价值的程度

    这样做能让找到精准的冷启动资源,精准意味着在这群人中有某些高度相似的点,抓住这些点也就抓住了指数裂变的可能。


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